Une coopération renouvelée pour quatre ans
La société internationale de paris sportifs 1xBet confirme la reconduction de son accord avec son ambassadeur congolais, le chanteur Tidiane Mario, jusqu’en 2026. Officiellement annoncé cette semaine, le renouvellement prolonge une première collaboration démarrée en 2022 et illustre la stratégie régionale de la marque.
L’entreprise, déjà présente dans plus de vingt pays africains, choisit de consolider ses partenariats locaux plutôt que de multiplier les signatures. Selon la direction Afrique de 1xBet, cette stabilité doit renforcer la confiance des supporters et des partenaires commerciaux.
1xBet mise sur le long terme au Congo
Au Congo-Brazzaville, le marché du divertissement sportif gagne en importance à mesure que les opérateurs télécoms améliorent la connectivité mobile. 1xBet veut profiter de cette dynamique en restant visible auprès d’un public urbain jeune, très actif sur les réseaux sociaux.
Le renouvellement du contrat comprend des activations digitales, des concerts thématiques et des actions de proximité lors des matches des Diables Rouges. Aucune valeur financière n’a été dévoilée, mais la société évoque un budget « en hausse » par rapport à la période précédente.
Tidiane Mario, une icône au carrefour du foot et de la scène
Révélé au grand public avec le titre « Coup de Cœur » en 2017, Tidiane Mario compte aujourd’hui plusieurs millions d’écoutes en ligne. Son attachement déclaré au football et à l’équipe nationale en fait un relais naturel pour les campagnes centrées sur la passion sportive.
« Je me vois comme un supporter parmi les autres », confiait-il lors de l’annonce officielle. L’artiste dit vouloir utiliser cette visibilité pour « motiver la jeunesse à croire en ses rêves ». Son image, perçue comme accessible, complète la stratégie inclusive de 1xBet.
Le choix d’un ambassadeur culturel plutôt qu’un athlète répond aussi à la volonté de toucher un public plus large que les seuls amateurs de paris, en valorisant la musique, la mode et les initiatives communautaires qui rythment la vie quotidienne des grandes villes.
Des valeurs partagées qui parlent aux supporters
Dans son communiqué, 1xBet met en avant la générosité et l’énergie de son ambassadeur, considérées comme alignées avec l’esprit du football africain. La marque promet des programmes combinant expériences VIP dans les stades et soutien à des projets éducatifs locaux.
La collaboration, déjà visible sur les maillots d’équipes amateurs soutenues par l’artiste, continuera de s’appuyer sur des concours en ligne offrant des billets, du merchandising et des rencontres privées. Objectif déclaré : favoriser des émotions positives et le sentiment d’appartenance.
Les spécialistes du marketing sportif soulignent que la constance d’un même visage sur plusieurs années a souvent plus d’impact qu’une rotation régulière d’influenceurs. Elle permet à la marque d’inscrire son discours dans le temps et de nourrir la confiance du public.
CAN et visibilité continentale
En tant que sponsor officiel de la Coupe d’Afrique des nations, 1xBet bénéficiera dès la prochaine édition d’une exposition télévisuelle dans plus de cinquante pays. Les activations locales comme celles de Brazzaville et Pointe-Noire viendront compléter ce dispositif continental.
Interrogé sur le tournoi, Tidiane Mario évoque « un moment où l’Afrique se retrouve ». Il cite Didier Drogba comme « modèle d’unité » et se dit impatient de suivre les grandes affiches entre nations historiques. Ses déclarations seront relayées dans la campagne digitale.
La marque insiste sur la complémentarité entre un sponsoring global et des ambassadeurs nationaux, créant un écosystème capable d’associer les émotions d’un événement majeur aux réalités des communautés locales. Cette approche vise à accélérer l’adoption de la plateforme par les nouveaux utilisateurs.
Le calendrier vers 2026 : initiatives attendues
Le contrat renouvelé prévoit une série de concerts gratuits en marge de certains matches de championnat, des sessions de jeu responsable dans les universités et la mise en place d’un fonds de soutien à la création musicale émergente.
Un volet original concerne la production de contenus vidéo courts destinés à TikTok et Instagram Reels. Tidiane Mario y apparaîtra aux côtés de supporters anonymes, racontant leurs rituels d’avant-match. Le format vise à humaniser le parieur en ligne, souvent perçu comme abstrait.
Enfin, 1xBet explore un partenariat avec des start-up congolaises de paiement mobile pour faciliter les dépôts et retraits. Si l’accord aboutit, il renforcerait l’écosystème numérique national tout en sécurisant les transactions des utilisateurs, priorité affichée par le régulateur.
Retombées locales pour Brazzaville et Pointe-Noire
Des responsables événementiels notent qu’une activation 1xBet autour d’un match augmente la fréquentation des bars, taxis et vendeurs ambulants. Ces dépenses additionnelles créent des emplois temporaires utiles aux jeunes des quartiers proches des stades.
La Chambre de commerce de Pointe-Noire juge que la combinaison concerts-football attire un public familial et dépenseur. Les artisans, traiteurs et techniciens lumière en bénéficient, donnant une vitrine au savoir-faire local.
En prolongeant son partenariat, 1xBet espère démontrer qu’une marque mondiale peut s’enraciner durablement, tandis que Tidiane Mario promet de continuer à « chanter l’unité » sur et hors des pelouses.